A sus 24 años, el pontevedrés Borja Dapena, estudiante de Comunicación Audiovisual, acaba de defender la primera tesina que aborda la propaganda en una campaña electoral, en concreto, en la de las municipales de Pontevedra del 2007. Su trabajo es «una investigación sobre qué publicidad utilizaron en la ciudad los partidos para llegar a los votantes. Tanto la publicidad convencional como la no convencional».
-¿Existen diferencias entre los partidos?
-Sí, son campañas distintas. Mientras el PP hizo una campaña masiva porque tenía muchas iniciativas, el BNg se centró en una con un mensaje claro semana por semana. El PSOE tuvo otra tipología. Por ejemplo, en prensa se dedicó a anunciar los mitines que tenía en Pontevedra.
-¿Qué se puede extrapolar?
-Que se está a años luz en la utilización de Internet con respecto a otras ciudades. Solo hay que ver la campaña de Obama, quien invirtió casi el 49% [del presupuesto de campaña] en Internet. La comunicación día a día a través de redes sociales con los políticos es esencial y debería ser obligatoria. Los ciudadanos tienen un descontento generalizado porque no tienen una comunicación directa con ellos y eso que, en teoría, están cercanos. Internet es un medio controlable y gratuito con el que pueden conectar directamente con el ciudadano. El concepto de comunicación ha cambiado y si no se interrelaciona con el público, el mensaje no sirve de nada.
-¿Qué ocurrirá en el 2011?
-Va a haber un cambio sustancial a la hora de invertir. Internet es el medio clave. No se pueden hacer tantos folletos y cartelería. La cartelería pasó a la historia. Los blogs, como el de Abel Caballero, serán fundamentales.