La red social ofrecerá localizaciónes geográficas de sus usuarios y podrá acceder a datos bancarios
13 nov 2014 . Actualizado a las 17:07 h.Facebook vuelve a replantearse su política de privacidad. Su intención es hacerla más sencilla y breve, un cambio que aprovechará también la red social para introducir nuevas condiciones relativas a la localización y a los pagos. Sorpresa. Facebook podrá recopilar información bancaria.
«Es la primera vez que actualizamos nuestros términos y principios desde agosto del 2013 -explica el director de asuntos públicos de Facebook para Europa, África y Oriente Próximo, Richard Allan-, han pasado muchas cosas en el último año, hemos aprendido mucho en ese periodo y este anuncio refleja los cambios en los productos y las políticas de ese tiempo». Estos cambios tratan de responder a las quejas, en opinión de Allan «justificadas», de los usuarios sobre las interminables y complejas condiciones de las compañías tecnológicas. «Ha habido cambios, hemos lanzado nuevas aplicaciones de la familia de Facebook, tenemos nuevas compañías en nuestro seno y nuevos servicios como los basados en localización que se están haciendo cada vez más populares -añade-. Así que queremos asegurarnos de que nuestra política está al día».
Los nuevos términos han sido diseñados para ser «muy digeribles», para que los usuarios tengan claro qué información personal se recopila y con qué fin.
Además, incluyen referencias a los datos recabados sobre la localización y las transacciones. «Cuando tenemos información de localización, la utilizamos para personalizar nuestros servicios a medida del usuario, como ayudarle, cuando está en un lugar determinado, a encontrar eventos y ofertas en su área geográfica o indicar a sus amigos que está cerca de ellos».
Por el momento, el servicio «Amigos cerca», que ofrece información de contactos o negocios que están en los alrededores, solo está disponible en Estados Unidos, matiza. «Este cambio es para asegurarnos de que nuestras condiciones están preparadas para el desarrollo de servicios de localización, que pensamos que se van a convertir cada vez más en una parte importante de la experiencia de las redes sociales», apunta.
La nueva política de privacidad también clarifica que si se usan los servicios de Facebook para compras o transacciones -está probando un botón de compra que permite adquirir objetos o servicios sin necesidad de salir de la plataforma-, la compañía puede recopilar información tal como el número u otros datos contenidos en la tarjeta de crédito o en la cuenta, así como detalles de facturación, envío o datos de contacto.
Al margen de los cambios en la política de privacidad, Facebook también ha revelado modificaciones en la forma en la que dirige su publicidad. Así, un usuario -de Estados Unidos, Canadá o Europa- podrá renunciar a ver anuncios personalizados, basados en las aplicaciones que utiliza y sitios que visita, a través de la Digital Advertising Alliance o su homónima europea. En Estados Unidos -y en otros países en un futuro cercano- la red social pondrá a disposición de los usuarios una herramienta que les permitirá saber por qué se les muestra cada anuncio y decidir qué categorías de publicidad le interesan y cuáles no, unos criterios que se tendrán en cuenta con independencia del dispositivo desde el que accedan.
Por otra parte, como complemento a la nueva política de privacidad, la compañía tecnológica ha creado un «centro educativo» con guías interactivas para ayudar a los usuarios a saber gestionar su actividad en Facebook. Entre los asuntos tratados, se abarcan temas como con quién se comparten las publicaciones, cómo quitar una mención de una fotografía o cómo bloquear o eliminar a un contacto de la lista de amigos.
Los usuarios de Facebook tienen siete días para enviar sugerencias y comentarios a los cambios anunciados este jueves, cuya versión definitiva se publicará y notificará personalmente a cada miembro de la comunidad el día 20 de este mes y entrará en vigor antes de que termine el año. Aquellos miembros de Facebook que no acepten las nuevas condiciones, deberán abandonar el servicio, según Allan.