Turismo El Xacobeo se lanza a captar parejas sin hijos, jubilados con «espíritu joven», «vividores» y gente en «poscrisis»

En el océano del turismo, la Xunta se apresta a echar sus redes para una campaña, la del 2010, durante la cual pretende que desembarquen en Galicia, incluidos 300.000 peregrinos, diez millones de visitantes, casi el doble que en el 2008. Sin hacer ascos a otros colectivos, el Gobierno autónomo se ha fijado el objetivo de captar jóvenes de 18 a 35 años, parejas sin críos, jubilados «sin hijos en casa que disfruten de una segunda juventud», viajeros «premium, bon vivants» (o sea, vividores, más o menos), apasionados de la música independiente, católicos con ganas de maleta, amantes de la naturaleza, deportistas, fans de la gastronomía y tipos de «nueva espiritualidad: practicantes de yoga, terapias alternativas... y gente en búsqueda del yo interior (poscrisis)».

La información figura en un documento que la Sociedade Anónima de Xestión do Plan Xacobeo distribuye estos días entre agencias del sector interesadas en diseñar, crear, planificar, ejecutar y seguir un plan de medios en el que, con motivo del año santo, prevé invertir 6.960.000 euros desde el 1 de febrero hasta el 31 de diciembre. La elección de la compañía privada que se encargará de todo eso comenzó ayer, vía convocatoria en el Diario Oficial de la Unión Europea, para concluir durante la segunda quincena de enero, salvo contratiempo.

A modo de «estimación no vinculante», el referido expediente determina que las televisiones absorberán la mitad del presupuesto publicitario; los periódicos, un 16%; los soportes exteriores (vallas, lonas, autobuses...), un 12; las revistas y suplementos, un 8; las radios, un 6; los portales de Internet, un 5; y, finalmente, las salas de cine, un 3. A mayores, la Administración exige a los creativos de la futura contratista que piensen en formas «novedosas, no convencionales» de difundir el mensaje. «Se valorará muy positivamente que sea la primera vez que un anunciante usa dicho nuevo medio al menos en España», aclara el compendio de cláusulas.

A lo largo del 2010, la adjudicataria deberá lanzar un mínimo de dos campañas genéricas de proyección de Galicia, el Camino y el Xacobeo, más siete específicas de actividades especiales, por ejemplo, el concierto de una estrella. Asimismo, al menos cuatro de cada diez spots habrá de colocarlos en horario de máxima audiencia.