Otros otros

EN LA SOFISTICADA cocina de una mansión, los miembros del servicio, se afanan en que todo esté a punto ante el regreso de los señores. Una música envolvente acompaña la secuencia. En cuanto franquean la puerta, se hace el silencio, y en la cocina todos desaparecen misteriosamente. El padre de familia parece inquietarse, pero nada ve. Apaga la luz en cuanto da la vuelta, la pequeña que lleva en brazos se despierta, abre los ojos y saluda a quienes su padre no vio. Seres del más allá, sin duda. La estela de Los otros (Amenábar) es muy larga... El anuncio, de Bosch. Disfrutarás tú. Disfrutarán todos. Las maneras del cine hace tiempo que se apoderaron de la publicidad. Hay spots que son verdaderas joyas narrativas. Cuentan una historia, la sirven en elaboradas imágenes con el tempo adecuado, y logran su objetivo promocional. Al margen de los targets de audiencia -amas de casa por la mañana, niños por la tarde y fines de semana, familias en el prime time-, un buen spot supera al programa que precede o interrumpe. Hay magníficos ejemplos. Como el de Bosch.