Marianela Naparu regenta Nabi, en Serafín Avendaño, donde trabaja con 30 marcas; «tengo clientas de todas las edades»
20 ene 2026 . Actualizado a las 00:42 h.Vigo ya tiene su primer negocio especializado en skincare coreano. Marianela Naparu abrió hace un año y medio las puertas de Nabi, la tienda que se dedica en exclusiva a la venta de productos para el cuidado de la piel importados desde el país que ha asaltado el podio de la cosmética gracias a formulaciones innovadoras, el uso de compuestos naturales y que presentan rangos de precios competitivos. La emprendedora se muestra agradecida con la respuesta del mercado local, y asegura: «Tengo un buen grupo de clientas que se han animado y ya no quieren cambiar».
La propia experiencia de Mari —«es como me llama todo el mundo»— explica el origen del local situado en Serafín Avendaño. «Tengo la piel mixta y estuve años y años probando marcas. Muchísimas. Y fue hace ocho años cuando decidí seguir el consejo de mis amigas, que ya habían testando gamas de Corea del Sur. Los conseguí a través de internet, y al fin empecé a notar mi piel sana», relata. Natural de la ciudad de Constanza, junto al mar Negro, explica que en Rumanía la cosmética de la geografía asiática llevaba más tiempo popularizada en su mercado, «antes de hacerse viral». Al poco de su inicio en el mundillo, «abrieron las primeras tiendas en España, pero echaba en falta que en Vigo, donde vivo desde hace unos veinte años, hubiese un local en el que pudiera ir probando nuevos productos antes de comprarlos». Y se preguntó por qué no les abría ella misma hueco en esta ciudad.
La emprendedora ha logrado acceso a la airosa distribución de cosmética coreana a través de varios proveedores como Miin Cosmetics, con presencia en España, y otros con los que trabaja. Considera que uno de los puntos fuertes que está diferenciando a Nabi en el sur de Galicia es ofrecer en su tienda una treintena de marcas y productos que no se encuentran tan fácilmente en otras superficies comerciales. «Por ejemplo, tenemos la hidratante 345 de Dr. Althea, el bálsamo limpiador, también de esta firma, o el sérum con tecnología de microagujas que hidrata en profundidad. Ahora también «están cogiendo tirón productos elaborados con elementos naturales como la centella, que es reparadora, el ginseng, que es energizante, o arroz, que aporta luminosidad y sirve como tratamiento antiedad», destaca.
Su proyección en las redes sociales explica, en parte, el poder de atracción de la cosmética coreana. En el primer semestre del 2025, de hecho, este país logró convertirse en el segundo exportador de cosméticos, arrebatando el puesto a Estados Unidos y solo por detrás de Francia. Existe un buen puñado de marcas «que se han hecho muy virales en las redes sociales», acredita, «y muchas clientas vienen preguntando por productos específicos que han visto en rutinas de cuidado de la piel en estas plataformas». En TikTok, por ejemplo, las publicaciones dedicadas a skincare coreano acumulan 250 millones de visualizaciones semanales, según la compañía de datos de consumo Spate.
Pero Marianela Naparu defiende además la eficacia de los productos de este país, que emplea ingredientes naturales innovadores con tecnología avanzada. Además, destaca por un enfoque preventivo, ya que promueve «el cuidado de la piel desde joven, destacando la protección frente al sol» y los rayos ultravioleta. «Yo misma estuve en Corea del Sur y vi como desde niños llevan en su mochila una crema protectora», indica. «En España, ya se está dando este cambio de mentalidad para cuidar la piel desde edades más tempranas».
Un año y medio después de su estreno, Mari agradece la respuesta del mercado vigués hacia Nabi. «Tengo clientas de todas las edades, desde jóvenes a señoras que se han animado con algo nuevo. Y también vienen hombres», explica. Destaca un grupo de unos 50 compradores de K-Pop que encuentran en Nabi lo que buscan para su rutina facial. «También han venido clientes desde A Cañiza y Ourense y, con la Navidad, turistas de Francia o Alemania».