La ejecutiva dirige el departamento de la multinacional EY en España: «Mi trabajo es muy intenso y apasionante»
03 ene 2026 . Actualizado a las 05:00 h.La viguesa Elena Merino Macho ha entrado en la última lista que elabora Forbes con los directores y directoras de márketing más destacados en España durante el año pasado. Graduada en la Universidad de Santiago de Compostela, la ejecutiva dirige el departamento de márketing en Ernst & Young (EY Spain), una multinacional incluida entre las Big Four, denominación que engloba a las cuatro firmas de servicios profesionales más grandes del mundo. En España, esta compañía cuenta con más de seis mil trabajadores repartidos por dieciséis oficinas, dos de ellas situadas en las ciudades de Vigo y A Coruña.
«Estoy encantada porque supone un reconocimiento personal, aunque a quienes trabajamos en márketing nos gusta más hacer brillar a los demás», señala la ejecutiva viguesa para valorar su entrada en la lista Forbes. Realizó sus estudios preuniversitarios en el colegio Rosalía de Castro de Vigo y pasó por la Universidad de Santiago de Compostela. «Tras graduarme en la universidad, ya desarrollé casi toda mi trayectoria profesional en Madrid», añade. En esos cerca de 25 años, Elena Merino fue adquiriendo experiencia profesional hasta entrar, hace quince años, en la élite del Big Four, primero a través de KPMG, y ahora, en EY Spain.
«Mi trabajo es muy intenso, pero también apasionante», resume Merino su forma de ver la labor que desempeña en su compañía. «Al ser una multinacional implantada en muchos países tenemos una presencia de marca muy potente, lo que nos facilita de alguna manera el posicionamiento en el mercado, pero luego también nosotros somos los responsables de dar vida a la marca y de posicionarla», añade la ejecutiva viguesa, que tiene 49 años de edad.
Trabajo creativo
Junto a la intensidad también está la creatividad, que Elena Merino destaca como una de las partes más bonitas y divertidas de su trabajo. «Cuantas más ideas surgen en el departamento más motivación y ganas de colaborar hay. Se trata de eso y de tener también cierta libertad para poder llevarlas a cabo», explica la ejecutiva de EY Spain.
En sus más de veinte años de experiencia, Elena Merino ha vivido cambios importantes en los sistemas de trabajo debido a la continua aparición de nuevas tecnologías. Entre ellas, destaca la irrupción de la inteligencia artificial. En este ámbito, opina que es una herramienta más. «La tecnología nos ayuda un montón y evidentemente no tiene nada que ver con las herramientas que teníamos hace 20 años, pero, al final, la creatividad la tienes o no la tienes, y las relaciones personales que generas dentro de la compañía, las tienes o no las tienes. Es decir, yo creo que las herramientas son un soporte buenísimo para poder hacer mejor nuestro trabajo, pero la base es otra», afirma.
En un contexto tan competitivo como es el de las grandes empresas del mundo, Elena Merino está convencida de que las trayectorias profesionales son carreras de fondo. «Tú demuestras tus capacidades, demuestras las ganas, el entusiasmo, tu forma de hacer las cosas, de llevar a los equipos, de gestionar el área, y luego eso es lo que habla más por ti que otra cosa», concluye Elena Merino.