La cadena lusa Sonae sube las ventas de bacalao a lomos de la hinchada del Mundial

Gonzalo Madrid, estratega creativo y publicitario cofundador de We Are Asombro, hablaba el martes en el 26 Congreso Aecoc sobre Consumo de Productos del Mar de las nuevas formas de comunicación con el consumidor. Que si contratar a Rosalía, que si moverse en eventos masivos que reúnan de jóvenes a puretas como la Cómic Con... Para masivo, multitudinario, visto y seguido, el Mundial de Fútbol. Y en esa liga juega Sonae, el mayor grupo de distribución portugués, con más de 400 puntos de venta y cuatro millones de tarjetas de fidelización de Continente activas, contó en la sesión de este miércoles Nuno Pratas, responsable de negocio de productos frescos de la cadena del país vecino. Un país donde el consumo de pescado va ligado a la emoción y a la fiesta. Y donde el bacalao es el rey. Tanto, que en el Mundial del 66, debut de la selección portuguesa, el director deportivo daba de comer bacalao a los jugadores y el equipo acumulaba victorias. Pero resulta que ese pescado no entró en el menú cuando Portugal jugó contra el Reino Unido. Perdió ese partido. Así que se recuperó el bacalao para la comida y ocurrió que los lusos ganaron el choque contra la URSS. Quedaron terceros del mundo. Y en la Eurocopa del 2016, Portugal se proclamó campeón contra España gracias a un gol de Éder, que fue el que más comió de ese pescado.

Así es que Sonae, en este 2026, ha tomado al bacalao como el amuleto que España tuvo en su día con el pulpo Paul, y ha lanzado «una campaña potente» con el pescado enseña del país como centro y animando a consumirlo como conjuro para hoy gane la selección. Portugal, que se enfrentó este miércoles al Congo, empató, pero Sonae ganó, pues antes del resultado ya ha tenido «un empujón espectacular en las ventas», contó Pratas con una gran sonrisa en la cara.

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