La campaña trata de cambiar una realidad que encasilla a los pequeños. El 40 % de los anuncios de juguetes muestra a niñas en roles relacionados con la maternidad, el papel de esposa, la belleza o los cuidados. Por contra, el 50 % de los dirigidos a niños los relaciona con pilotos, policías o militares. El 34 % de ellas, en cambio, son peluqueras o esteticistas.
«Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas. El juego es básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades, por lo que una elección de los juguetes y juegos libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida», señaló el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero, para justificar la oportunidad del lanzamiento de la campaña.
