En los 70 se vivió el auge de los estupefacientes y de la dieta del sueño -que según se rumoreaba practicaba Elvis Presley-; que apostaba por sustituir el comer a todas horas por dormir a todas horas atiborrándose de narcóticos.
Finalmente, en 1977 se lanza al mercado el primer -o por lo menos el primero que alcanzó éxito- batido adelgazante sustitutivo, el Slim Fast, que se debía beber reemplazando a las comidas.