A Elvira Furelos nunca se le acaba la batería; más bien la recarga ella en su entorno. Relaciones públicas, empresaria, socia, madre, esposa, amiga, soñadora incansable y tenaz, se empeñó en conseguir que los gallegos generasen en su tierra el valor añadido que ella les había visto crear fuera; y así fue como una niña de aldea se puso a hacer branding. En realidad, ella es su propia marca.
27 dic 2020 . Actualizado a las 15:06 h.En un pub pensaron sus padres que quería trabajar cuando les dijo que se iba a matricular en Publicidad y Relaciones Públicas, en A Coruña. «En aquella época los relaciones públicas trabajaban en la noche, y como a mí me gustaba mucho la fiesta...». Pero ella tenía muy claro que ese era el mundo en el que quería desarrollar la imaginación y la creatividad que ya desbordaba de pequeña, cuando compartía vivencias con la abuela Erundina en Abalo, la parroquia de Catoira en la que ahora Elvira Furelos Ferreirós (Catoira, 1979) vive con su marido y sus tres hijos. «Me mudé a mis raíces», dice nostálgica.
-¿Fue fácil abrirse camino?
-Éramos cuatro amigos en la carrera, nos llamábamos los cuatro jinetes del Apocalipsis, y nos fuimos a Barcelona porque queríamos conocer mundo. Allí trabajamos en el Fórum, donde conocí a los reyes, que entonces eran príncipes, a Gorbachov y a otra mucha gente interesante. Aquello me impresionó mucho y decidí que quería viajar a otros países; ir a Londres, Berlín... Pero me vine un verano a casa y conocí al que hoy es mi marido. Me enamoré, y me quedé.
-¿Tuvo que renunciar a sus proyectos?
-Llevé márketing en varias empresas. Yo sabía que quería hacer eso, ayudar a las empresas a crear su propia marca, y junto con uno de aquellos cuatro amigos, Víctor Suárez, monté Naranjalimón, una firma de branding aquí, en Vilagarcía.
-¿Qué le ofrecen al cliente?
- Hacer branding es desarrollar una marca, diseñar una estrategia de márketing pero siempre partiendo del sentido común. El objetivo es dar a conocer un producto pero con un argumento, con un hilo conductor.
-¿Está extendido el concepto en Galicia?
-Cuando explico lo que hago, hay gente que me dice que me tengo que ir de aquí, pero yo no lo veo así, yo busco al cliente donde esté. ¿Y qué le ofrezco? En Naranjalimón queremos sacarle el jugo a lo bueno que tienen los productos, sobre todo, los productos gallegos. Yo veía que los gallegos hacían cosas muy interesantes fuera, y me propuse apostar por eso, pero aquí, apostar por el producto gallego en Galicia.
-¿Quién fue su primer cliente?
-Mar Rodríguez Meseguer, la directora gerente de Tee Travel. Cuando acabé la carrera, me puse a trabajar para poder irme a Barcelona, y lo hice en el bar de sus padres. Ella estaba empezando y creyó en mí, es una curranta y hemos vivido juntas experiencias muy buenas. Y así fuimos poco a poco. Yo creo que tienes que tener muy claro a qué público te diriges y luego desarrollar una acción coherente que incluye el nombre y el logotipo. Es muy importante que tu logotipo comunique, porque no siempre estás tú para contarlo. Nosotros hemos apostado por los artesanos, por la economía local, y la gente, al ver lo que hacemos y que eso les hace crecer, pues confía en nosotros. Generalmente, el cliente que nos busca quiere reinventarse, quiere hacer algo distinto.
-¿A los gallegos nos falta creer en nosotros mismos?
-Al gallego le cuesta vender su producto. Tiene un producto maravilloso, pero no sabe venderlo. Sobre todo, en las zonas del rural. Falta externalizar y diversificar las funciones dentro de la empresa, falta profesionalizar el trabajo, que cada zapatero se dedique a sus zapatos, que otros se encarguen del márketing y las cuentas, y tú, encárgate de tu producto. Si lo quieres hacer todo personalmente, no va a funcionar.
«En la pandemia creé una empresa de distribución de cajas de pícnic para gourmets»
Detrás de algunos de los grandes logros de márketing en Galicia está Naranjalimón. Diseñaron la campaña del queso San Simón da Costa de 52 semanas o la de Mel de Galicia y, recientemente, se ocuparon de la organización de Catas de Galicia 2020.
