La nueva sección de Inditex, que abrió como espacio efímero en la última planta de la calle Compostela en A Coruña, nació «para quedarse»
20 oct 2022 . Actualizado a las 12:24 h.No hubo colas para entrar y ser los primeros en visitar La Papelería, la nueva sección de Zara Home que este jueves se inauguró en la última planta del edificio de la calle Compostela en A Coruña. Pero a lo largo de la mañana fueron cientos de personas las que se acercaron por allí para ver, tocar, curiosear e, incluso, tomarse un café, una infusión o un chocolate junto a las galerías con vistas a los jardines de Méndez Núñez. «Es todo precioso». «Fíjate, esto me vendría muy bien para tener en la oficina. Bueno, o en casa». «¿Estos escritorios también están a la venta? ¿Cuánto cuestan?». Son algunas de las preguntas y comentarios que los clientes hicieron a los empleados, ataviados con uniformes que recuerdan a las antiguas imprentas y librerías, con largos mandilones, jerséis o monos grises de trabajo.
La tienda estará abierta en horario habitual comercial, aunque la posibilidad de personalizar los productos será solo esta semana y en días puntuales a medida que se incorpore nuevo material a la venta. Ese trabajo lo realiza, a petición de los clientes, una persona especializada que dispone de una máquina gold stamping, con la que es posible marcar iniciales, nombres o incluso algún lema en cualquier producto de papelería.
El equipo de Zara Home lleva meses... ¡muchos meses! trabajando para lanzar esta nueva sección y preparar la pop-up store de la calle Compostela, que desaparecerá después de la campaña de Navidad, al igual que el año pasado ocurrió con la propuesta que recreaba un entrañable mundo navideño enfocado, especialmente, hacia el público infantil. En este caso, sin embargo, prácticamente todos los productos de la marca La Papelería se incorporará como una sección más dentro Zara Home. De hecho, aunque algunos artículos, sobre todo revistas y libros ya estaban presentes en las diferentes tiendas, desde este jueves se amplió la oferta. Además, desde ya mismo, se pueden adquirir todos los productos a través de la página web oficial. Inicialmente, para toda Europa y, en próximas semanas, para el resto del mundo. Eso sí, la tienda de A Coruña es la única en la que se pueden comprar láminas originales enmarcadas artesanalmente en el atelier Saint-Lazare de París que datan, en algunos casos, de los anos 50 del siglo pasado. ¿Sus precios? Entre 300 y 800 euros. Aunque también se pueden conseguir serigrafías de edición imitada a precios más asequibles. La idea, según confirmaron portavoces de Zara Home, es que la marca La Papelería perdure. Y que su imagen de marca, un pequeño castor que lleva ligado el nombre de A Coruña, llegue a todos los rincones del mundo. Así, aunque este espacio efímero o tienda pop-up, desaparecerá en enero, sus incondicionales podrán comprar las más de 60 referencias de productos lanzadas hasta el momento con propuestas cromáticas en rojo, naranja, azul, verde y amarillo de forma indefinida, a través de la venta online y en algunas tiendas Zara Home seleccionadas del mundo.
Visita de Marta Ortega
La experiencia de compra de casi todas las personas que visitaron La Papelería este jueves fue «diferente», «sorprendente» e, incluso, «única». Muchos clientes llegaron con la idea de pasar media mañana en la tienda: «Todo está al detalle. La colocación de los libros, de las láminas, de los escritorios... Merece la pena ver todo con calma», explicaba Esther mientras ojeaba un libro de Babar y otro de El Principito para sus nietos. «Serían buenos regalos de Reyes Magos», adelantaba. Y otra pareja se fijó en la colección de libros de arquitectura, moda, viajes, cocina y, por supuesto, fotografía. De hecho, en las estanterías hay ejemplares de tres títulos que recogen las mejores imágenes de Peter Lindbergh, protagonista de la exposición retrospectiva Untold Stories que Marta Ortega, presidenta del grupo Inditex, organizó en la sala de muestras del muelle de Batería, en el Puerto de A Coruña. El propio Lindbergh, que murió en el 2019 a los 74 años, había visitado A Coruña un año antes, para fotografiar la boda de Marta Ortega y Carlos Torretta. Antes de las 13.30 horas, la presidenta de Inditex se acercó a la tienda de la calle Compostela para hablar con los empleados, agradecerles su esfuerzo y también para conocer de primera mano cómo estaba siendo la acogida de la nueva propuesta.
Un «home-oficce» perfecto
Los responsables de Zara Home confirmaron que La Papelería nace tras una colaboración con el estudio de diseño francés Saint-Lazare, especializado en branding y productos de escritorio. «Y la idea es que, con el auge del teletrabajo, todos los clientes puedan tener un home-office perfecto, que todo lo que uno tenga en casa sea agradable, bonito», indicaron. Lo cierto es que todos los productos de la tienda tienen encanto y precios de lo más variado. Lápices con goma por 3,99 euros; caja de 200 clips dorados por 7,99; cuadernos de notas por 9,99; bolsas de tela personalizables por 15,99 o 19,99 (dependiendo del tamaño); sacapuntas por 15,99... y también etiquetas adhesivas, juego de tres en raya, parchís de madera, libretas... Este jueves, lo más vendido fueron, precisamente, las bolsas de tela personalizables y los blocs de notas con portadas en color verde.
