El meco José Pérez está detrás de la campaña publicitaria más famosa de España: «Cando estudiaba publicidade pensaba en canto me gustaría facer unha campaña de Nadal; a verdade é que se o pensas e é heavy»
19 jul 2026 . Actualizado a las 05:00 h.Hacerse cargo del anuncio de la Lotería de Navidad podría decirse que es el sueño de casi cualquier publicista en España, y el mejor escaparate para quienes se dedican a estos menesteres en el sector audiovisual. A sus 32 años, el grovense Jose Pérez, fundador y CEO de Instante Studio, puede presumir de haber sido el elegido este año para comandar la codiciada campaña, que firma como director Luc Knowles. La de Pérez es una trayectoria meteórica marcada por la suerte y el talento de un estudiante que cursó como muchos la titulación de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Vigo.
Todo comenzó en O Grove, cuando tras regresar de México, donde trabajaba en una agencia de viajes y reflexionar sobre qué hacer con su vida, surgió una oportunidad que le cambiaría por completo el rumbo. «Ese verán propuxéronme gravar os concertos do Náutico de San Vicente», recuerda. «O meu amigo Guille que tiña daquela unha escola de surf chamada Waipia e alquilaba as táboas de paddle na Barrosa, faloulle de min a Miguel», explica. Pasó julio y agosto cámara en mano, filmando los clips que más tarde compondrían un vídeo resumen de la temporada. La pieza gustó a Estrella Galicia, y fue el comienzo de una alianza que todavía hoy se mantiene.
Pérez se encargaba de la parte creativa pero necesitaba alguien que llevase la producción. Se lo propuso a Guillermo Martín, también meco, con el que comenzó su andadura. Formaron buen tándem, y enseguida se pusieron manos a la obra. Con Hijos de Rivera, «comezamos gravando pezas pequenas, de contido para redes, pero xa comezaban a ser orzamentos importantes que nos daban para poder subcontratar persoal, mellores cámaras, sonidistas», cuenta. Esto les dio el impulso para montar una pequeña oficina en A Coruña e 2018. Los encargos eran cada vez mayores, así que empezaron a absorber más trabajo e incluso firmaron alguna campaña con Inditex. «Aí démonos conta de que a cousa ía en serio». Al poco tiempo se mudaron a Madrid, donde se concentraba el grueso del trabajo, pues aspiraban a campañas más potentes. Sus ganas fueron el secreto del éxito, ya que cuando empezaron tenía tan solo 24 años «e a xente coa que competiamos viña dunha industria moi establecida».
Pronto encontraron un hueco para satisfacer lo que las marcas demandaban, mucho contenido en vídeo para distintas plataformas, y poco a poco fueron quedándose con campañas más grandes. Son responsables, entre otras muchas, de la reciente campaña internacional de Iberia o el de La Roche Posay anunciando el Mundial con la Selección Española. Hoy pueden decir con orgullo que su firma está detrás de las dos piezas que ha lanzado Loterías y Apuestas del Estado, dos vídeos rodados en Mallorca con Proximity, «unha axencia que a nivel creatividade é das mellores de España e coa que xa traballaramos algunha vez». La calidad de sus trabajos hizo que los tuvieran en cuenta para tal cometido, «recibimos unha chamada da axencia, e a partir de aí entramos a competir», dice. «Presentamos ao noso director e a proposta de como facelo, porque o guion ven en certo xeito perfilado». Tardaron cinco días en llamarlos para anunciarles que Instante Studio era la escogida. «Agora lembro cando estudiaba Publicidade e pensaba cómo me gustaría facer unha campaña de Nadal, a verdade é que o pensas e é heavy».