publicación Llega la realidad aumentada

La revista Esquire, una conocida publicación mensual estadounidense, incluirá en sus páginas del número de diciembre una novedad tecnológica, la realidad extendida o aumentada. Cuando se sostenga la revista ante una cámara web, en la pantalla del ordenador las páginas impresas cobrarán vida: las letras bailarán y de la portada saltará el actor Robert Downey Jr. Al girar la revista, la imagen de la pantalla se moverá exactamente igual, pero con elementos nuevos y mágicos.

Es la llamada realidad aumentada, que, en oposición a la realidad virtual -en la que todo es inventado-, lo que consigue es una ampliación del mundo real. Los elementos gráficos que aparecen se añaden a la escena real que estamos viendo.

Además de la portada, otras seis páginas del número de diciembre tienen elementos de realidad aumentada. El director de arte de la publicación ha descrito de manera muy gráfica lo que experimentó al ver por primera vez esta tecnología: «Me sentí como un cavernícola que ve el fuego por primera vez», comentó David Curcurito.

Esquire es una revista con una gran tradición literaria y destinada principalmente a un público masculino que lleva en los quioscos estadounidenses desde 1933. La crisis actual de la prensa en Estados Unidos le ha afectado menos que a otras publicaciones, ya que, aunque han descendido sus ventas y las inserciones publicitarias en sus páginas, ha conseguido mantener su audiencia gracias al buen funcionamiento de su edición en línea. El ejemplar de diciembre costará algo más que un número normal de la revista, aunque los editores no han especificado exactamente cuánto. Lo que sí han hecho público es que una marca de coches se hará cargo de los costes añadidos de la introducción de la realidad aumentada en sus páginas.

Los editores de Esquire, que tiene una tirada de 718.000 ejemplares mensuales, no introducirán en todos sus números esta tecnología, pero tienen intención de hacerlo más veces.

El pasado mes de septiembre fue la publicación sobre televisión Entertainment Weekly la que introdujo un vídeo publicitario en sus páginas de papel. Y es que la decisión de Esquire de apostar por las últimas tecnologías relacionadas con el mundo digital se une a otra serie de innovaciones que han ido apareciendo en los últimos meses en distintas publicaciones estadounidenses. Todas ellas tienen como objetivo combatir la crisis y buscar nuevos caminos para el futuro de los medios de comunicación.