El descenso del consumo asociado al actual escenario de crisis económica se hizo notar en la campaña de Navidad de los comercios de Melide, tal y como se desprende del balance que desde la asociación comarcal de empresarios (Asetem) han realizado de la promoción que, durante esas fechas, se pone en marcha para incentivar las compras en los pequeños establecimientos de la localidad. La campaña Este Nadal toca en Melide ha tocado a su fin y con ella trasciende la valoración de los comerciantes, que, de acuerdo con el sondeo realizado por Asetem entre el sector, «seguen a notar o parón producido pola situación económica».

Pese a la constatada caída de las ventas, «o volume de negocio foi moi semellante ao do ano pasado e incluso algúns melloraron as cifras do 2010», indican desde la Asociación de Empresarios Terra de Melide, a la que los comerciantes han confirmado, por otro lado, que «ao igual que vén sucedendo nos últimos anos, os consumidores agardaron a última hora para facer as súas compras, polo que o escaso movemento das primeiras semanas se viu logo compensado polas vendas nas vésperas de Nadal e de Reis». Con todo, desde el colectivo comarcal de empresarios han hecho un balance positivo de la promoción navideña al considerar cumplidas las expectativas tanto de público como de participación de comercios.

La campaña Este Nadal toca en Melide, que se desarrolló durante 40 días entre los meses de diciembre y enero, repartió cerca de 50.000 boletos entre los clientes de los 71 comercios participantes. Asetem reconoce que las cifras son inferiores a las de ediciones pasadas pero las considera «moi positivas se temos en conta que estamos inmersos nunha fonda crise económica».