turismo La Xunta gastará hasta 140.000 euros en diseñar una campaña para que los gallegos traten bien al turista

Costes de difusión al margen, la Xunta gastará hasta 139.200 euros en el diseño y desarrollo de una acción publicitaria de ámbito autonómico dirigida a que la población se comporte de modo adecuado con los nueve o diez millones de visitantes que -espera el Gobierno de Núñez Feijoo- llegarán a Galicia todo a lo largo de este Xacobeo. La empresa privada que se ocupe de concebirla deberá también plasmarla mediante la producción de diversas versiones de anuncios televisivos y radiofónicos, así como específicos para su divulgación a través de Internet, periódicos y varios soportes exteriores, entre otros, vallas, marquesinas y paneles de información.

Dependiente de la secretaria xeral Carmen Pardo, Turgalicia está repartiendo entre agencias del sector un pliego de prescripciones donde explica qué busca exactamente con esta iniciativa. La promueve, según ese documento, «ao obxecto de concienciar á cidadanía galega da importancia que ten o factor humano no desenvolvemento turístico do país» y para exponerle «a necesidade de adoitar condutas positivas e proactivas cos viaxeiros que nos visitan, e de ser respectuosos co contorno natural, rural e urbano». «Unha actitude pasiva e negativa -arguye- influirá sen dúbida directamente na percepción que [eles] teñan do destino, chegando a que este poida ser rexeitado, perdendo competitividade e, polo tanto, ingresos económicos».

La Administración exige que la campaña quede lista, como muy tarde, el 15 de mayo, pues pretende lanzarla «xusto antes» de la temporada estival. Reparando en que el procedimiento para designar contratista fue incoado hace cuatro días y que este no se cerrará hasta después del 19 de abril, se colige que el grupo de creativos finalmente elegido habrá de trabajar contra reloj. A la hora de escogerlo, los criterios de «orixinalidade» y «calidade» pesarán más que el económico: un 60% frente a un 40%.